各省轄市人民政府，濟源示范區、航空港區管委會，省人民政府有關部門：

　　《豫農優品天下行活動實施方案（2024—2026年）》已經省政府同意，現印發給你們，請結合實際，認真組織實施。

　　河南省人民政府辦公廳

　　2024年3月6日

豫農優品天下行活動實施方案

（2024—2026年）

　　為加快推進品牌強農，加強豫農優品省域農業區域公用品牌建設，助力我省優質特色農產品走出河南，特制定本方案。

　　一、總體要求

　?。ㄒ唬┲笇枷?。以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，將打造豫農優品區域公用品牌作為暢循環、促消費、穩增長的重要舉措，堅持以政府推動、市場主導、企業主體、協調推進為原則，以綠色化、優質化、特色化、品牌化為方向，以場景化、生活化、品質化為牽引，以實施農業品牌精品培育計劃為抓手，強化基礎支撐，突出營銷推廣，提升服務能力，推動產銷銜接，探索省域農業區域公用品牌建設河南實踐，不斷提升豫農優品市場號召力、競爭力和影響力。

　?。ǘ┕ぷ髂繕?。持續打造“農業區域公用品牌+農業企業品牌+農產品品牌”的豫農優品品牌矩陣，力爭到2026年，省級以上農業知名品牌達到1500個以上，農產品質量安全例行監測合格率穩定在98%以上，高質量制定一批農業品牌標準，建設一批農業精品品牌，搭建一批宣傳推介平臺，開展一系列宣傳活動，豫農優品市場認知度和美譽度顯著增強，市場競爭力大幅提升，推動我省從“國人糧倉”向“國人廚房”“世人餐桌”轉變。

　　二、重點任務

　?。ㄒ唬┙ㄔO豫農優品品牌體系。全面梳理省級知名農業品牌和獲得綠色食品、有機農產品、農產品地理標志、名特優新農產品認證的農產品和河南好糧油的產品，分品類開展產業調研，建立豫農優品企業名錄、產品名錄和品牌名錄，構建豫農優品+地方優勢特色農業品牌“1+N”品牌體系。制定豫農優品商標及標識管理辦法，建立完善進入退出機制，加強豫農優品品牌動態管理。實施豫農優品品牌精品培育計劃。

　?。ǘ嫿ㄔマr優品標準體系。制定完善農業區域公用品牌、農業企業品牌、農產品品牌建設評價標準。分品類、分步驟研究制定農業品牌全域標準，支持各地、社會團體和行業組織積極參與農業品牌地方標準、團體標準、行業標準和企業標準制定。

　?。ㄈ┩晟圃マr優品運營體系。實行豫農優品規范化市場運營管理，提供品牌推廣、品牌展銷、品牌咨詢、金融支持等服務，開發豫農優品數字資源，繪制品牌圖譜。嚴格實施食用農產品承諾達標合格證制度，推行“合格證+追溯碼+品牌”等智慧監管模式，將豫農優品納入省級農產品質量追溯平臺管理范圍，推動實現日常巡查、產品質量追溯、生產經營檔案電子化管理等全覆蓋。

　　三、重大行動

　?。ㄒ唬┪幕x能行動。充分利用我省豐富的歷史文化資源，將裴李崗文化、賈湖文化、仰韶文化、二里頭文化等文化元素融入豫農優品品牌建設，開發豫農優品系列文創產品，拍攝農業品牌專題宣傳片，講好河南農業故事，傳播品牌形象，傳遞品牌價值，提升豫農優品品牌活力、張力和勢能。

　?。ǘ┣澜ㄔO行動。拓展線上渠道，深化與電商零售頭部企業戰略合作，設立豫農優品銷售專區。發揮省消費幫扶公共服務平臺作用，建設豫農優品線上自有銷售平臺，搭建新零售渠道。支持各地運用短視頻及直播營銷矩陣，打造豫農優品專屬流量池，轉化流量價值。深化線下渠道建設，建設豫農優品旗艦店，用好消費幫扶館，發展豫農優品展示展銷門店。依托農交會、茶博會等展會平臺，加強與國內外經銷商、進口商、連鎖商超、餐飲酒店、批發市場等渠道精準對接。堅持線上線下聯動，為豫農優品品牌持續賦能。

　?。ㄈ﹦撘獠邉澬袆?。支持各地打造農業區域公用品牌，開展“一縣一IP”品牌推介、品牌關聯創意營銷等活動，持續傳播豫農優品品牌話題。舉辦農業品牌創意設計大賽，推動形象設計、產品設計、包裝設計向特色化、功能化、年輕化、低碳環?？稍偕较虬l展。建立豫農優品推薦官制度，邀請知名公眾人物擔任豫農優品推薦官，宣傳推介綠色優質農產品。

　?。ㄋ模┢放菩麄餍袆?。舉辦豫農優品全媒體宣傳活動，聯合國內主流媒體和互聯網傳播平臺，深入挖掘豫農優品產業特色、品牌故事、文化內涵、市場價值，集中資源、集中時段推出系列報道，宣傳農業品牌價值。廣泛發動在豫外籍人士和在外豫籍人士，組織舉辦“愛家鄉—我為豫農優品代言”等活動，加強不同年齡、不同職業、不同地區品牌傳播。

　?。ㄎ澹┦袌鐾卣剐袆?。積極開拓國內市場，以京津冀、長三角、粵港澳大灣區等發達地區為重點，結合節慶主題、農產品成熟季等，在北京、上海、廣州、深圳、杭州、香港等地，一地一策制定市場開拓計劃，常態化開展豫農優品推介活動，“以商招商”帶動產品銷售、品牌增值。積極拓展國際市場，以“一帶一路”沿線國家為重點，組織企業以“組團出?！钡确绞?，參加中國農業品牌全球行活動等交流、展示展銷活動，提升豫農優品品牌國際競爭力。

　　四、組織保障

　?。ㄒ唬娀M織領導。成立豫農優品天下行活動工作專班，由省農業農村廳牽頭，省財政、商務、工業和信息化、市場監管、人力資源社會保障、文化和旅游、糧食和儲備、供銷等部門和農科院、總工會、河南農投集團、河南日報、河南廣播電視臺、河南農業大學、河南工業大學等單位負責同志為成員，定期召開會議，研究制定年度工作方案，協調解決工作中遇到的重大問題。省農業農村廳要加強統籌協調，完善工作機制，細化工作措施，扎實有序推進豫農優品品牌培育工作。河南農投集團要按照年度工作方案，推進豫農優品整體品牌的市場化運營，具體負責豫農優品整體品牌的數據庫建設、市場調研、渠道拓展和品牌建設、推廣、營銷等工作。各地要積極配合，組織本地企業和新型農業經營主體參加品牌宣傳營銷推介活動，抓好當地農業品牌培育、運用、保護、管理和服務工作。

　?。ǘ娀伪Ｕ?。組建豫農優品品牌智庫，發揮專家隊伍、科研院所等作用，加強品牌培育、品牌評價、品牌市場消費等基礎研究。發揮行業協會、品牌推介聯盟、專業機構、新聞媒體等作用，開展品牌服務推廣及培訓指導等工作。鼓勵中國保護黃河基金會、河南省青年就業創業基金會等參與農業品牌打造，成立豫農優品品牌發展公益基金，支持農業品牌建設和產業發展。鼓勵各級工會在單位福利采購中優先采購豫農優品農產品。將品牌營銷納入各類農民培訓、電商培訓等課程，建立完善由培訓機構、實訓基地等共同參與的技能人才培養體系，為品牌打造培養人才。

　?。ㄈ娀麄骺偨Y。及時總結經驗做法、發展成果和工作成效，發布一批典型案例，推介優秀品牌人物，加強互動交流。強化豫農優品品牌持續性和常態化傳播，持續提高社會關注度，為農業品牌培育營造良好氛圍。