道口燒雞、扶溝西瓜、正陽大米、濟源核桃……河南省打造農業區域公用品牌再有新動作。2月21日，大河網記者從河南省農業農村廳了解到，《河南省農業區域公用品牌“豫農優品”商標及標識管理辦法（試行）》（以下簡稱《辦法》）發布，“豫農優品”有了自己的商標和標識。
去年12月16日，以大糧倉、大廚房、大餐桌走向大市場為主題，“豫農優品”天下行活動在上海市拉開大幕。隨著相關活動的開展，“豫農優品”漸為很多人知曉。作為我省農業區域公用品牌的主動創新，業內專家建議說，下一步，我省要深化豫滬、豫京合作，提升特色產品品牌知名度和影響力，爭取成為世界范圍內高品質農產品的關鍵供給者。
【品牌】“豫農優品”商標及標識發布
上部是藝術化的“河”字，下部是藝術化的“南”字，組成一個鼎的造型，又加入麥穗和碗的元素，整體的色彩是綠色。這是“豫農優品”形象標識圖案，彰顯出河南新農業、新農人的含義，體現“河南農產品”的地域特征，寓意品質優良。
“豫農優品”商標圖案及形象標識圖案和色相
《辦法》規定，“豫農優品”商標及標識，是指經國家知識產權局注冊、國家版權局登記，由河南省農產品質量安全和綠色食品發展中心注冊并持有該商標及標識?！霸マr優品”是河南省整體打造的農業區域公用品牌，受法律保護，未經授權，任何單位和個人不得違法違規使用。
“美豫名品”公共品牌，很多人都知道，但“豫農優品”具體是什么？和“美豫名品”又有什么關系？
《河南省人民政府關于實施品牌發展戰略推進“美豫名品”公共品牌建設的實施意見》提出，打造農業領域“美豫名品”。大力培育農業品牌，加強農產品區域公用品牌、企業品牌、產品品牌培育，推動產品優勢轉化為品牌優勢。
大河網記者了解到，“豫農優品”是我省舉全省之力推出的農業區域公用品牌，是最能代表河南優質綠色農產品的金字招牌。去年的省委一號文件明確提出，以“大而優”的大宗農產品品牌、“小而美”的特色農產品品牌以及“豫農優品”整體品牌打造，提高農業經營綜合效益。
“‘豫農優品’作為我省農業區域公用品牌的主動創新，也是我省農業領域‘美豫名品’品牌建設的重要成果之一?！迸Ｎ臐f。
【行動】“豫農優品”天下行
近些年來，打造農業區域公用品牌，已經成為越來越多地方的共識。
鄭州大學管理學院教授牛文濤說，作為鄉村產業興旺的標志之一，農業品牌建設，特別是農業區域公用品牌的創建，已成為全面推進鄉村振興、賦能農民增收致富和加快建設農業強省的重要載體。
牛文濤說，作為我省農業區域公用品牌，通過產品溢價效應和品牌效應，“豫農優品”將拓寬我省高品質農產品交易的地理邊界，提升單位農產品的“盈利空間”，并對我省農業高質量發展和鄉村產業振興提供重要“品牌”支撐。
“豫農優品”天下行啟動儀式暨上海展銷活動上的河南酸辣粉
去年12月，為了讓更多“豫農優品”進入全國市場，端上“世人餐桌”，河南在上海啟動了“豫農優品”天下行活動。省農業農村廳廳長孫巍峰在現場說，本次上海展銷活動是豫農優品天下行活動的第一站，參展企業達140家，參展農產品達2100余種，“可謂是河南名特優新農產品的一次集群亮相”。
同時，“豫農優品”天下行活動將重點實施五大行動。其中一項是創意策劃行動。支持各市縣打造獨具特色的區域公用品牌，舉辦品牌關聯創意營銷活動和“一縣一IP”推介論壇，組織開展農業品牌創意設計大賽，推進形象設計、產品設計、包裝設計向特色化、功能化、年輕化、低碳化方向發展，讓更多土特產走向動感時尚新潮。
制定“豫農優品”品牌運營方案；聚力構建三大體系，重點實施五大行動；搭建一批宣傳推介平臺；持續打造“區域公用品牌+企業品牌+產業品牌”的“豫農優品”品牌矩陣……河南正通過不同形式不斷增強“豫農優品”的市場認知度和美譽度，提升“豫農優品”市場占有率。
【觀點】提升品牌辨識度，制定相應標準體系
“豫農優品”天下行活動的舉辦，推進了品牌強農和豫滬農業領域合作，也擴大了“豫農優品”知名度和影響力。
在“豫農優品”天下行活動啟動現場，孫巍峰說，未來，河南將聚力打造豫農優品品牌體系、標準體系、運營體系“三個體系”，通過梳理全省知名農業品牌目錄，優中選優建立豫農優品品牌庫，構建“區域公用品牌+企業品牌+產品品牌”體系。
在春節假期前，我省趁熱打鐵，舉辦“豫農優品天下行·2024年貨節”。在一周的時間里，全省各地、線上線下聯動，瞄準市場、面向消費者，用優質特色農產品豐富群眾餐桌。
“我們要立足鄉村特有的物質和非物質文化資源基礎，通過地理標志、公用品牌、企業品牌等形式，培育一批品質好、叫得響、占有率高的果菜茶等特色經濟作物品牌?！焙幽鲜∞r業科學院農業經濟與信息研究所博士上官彩霞說，支持新型經營主體和企業參加全國農業行業博覽會、“中國好糧油”產品評選、農民豐收節等，深化豫滬、豫京合作，提升我省特色產品品牌知名度和影響力。
“豫農優品天下行·2024年貨節”鄭州主會場上展示的農產品
在牛文濤看來，更好實現“豫農優品”品牌培育和持續運營，需要充分利用供應鏈反饋機制，瞄準客戶需求實施精準定位，持續強化“豫農優品”生產消費環節鏈接。同時，顯著提升“豫農優品”產品“辨識度”，實現布局區域化、經營規?；?、生產綠色化、交易數智化、科技集成化，推動“豫農優品”供應鏈拓展和價值鏈提升。
河南師范大學政府管理研究院副院長、產業經濟研究中心主任宋向清建議說，要培育壯大農業品牌經營主體，加強對地理標志的保護，打造更多具有市場競爭力的優質企業品牌。同時，還需建立健全農業高質量發展標準體系，制修訂糧食安全、種業發展、耕地保護、產地環境、農業投入品、農藥獸藥殘留等標準。推動物聯網、大數據、人工智能、區塊鏈等新一代信息技術與農業生產經營深度融合，保障農產品的品質和安全性。（劉瑞朝 張家祺）
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